Benedetta Petruzzo lascia Miu Miu per diventare managing director di Christian Dior Couture
atlante
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Un passaggio chiave nel mondo del lusso
Il mondo della moda è in fermento con l’annuncio che Benedetta Petruzzo, ceo di Miu Miu, assumerà il ruolo di managing director di Christian Dior Couture a partire dal prossimo 15 ottobre. La notizia è stata confermata da Delphine Arnault, presidente e ceo di Christian Dior Couture, che ha espresso la sua fiducia nel talento e nella leadership di Petruzzo, ritenendoli fondamentali per il continuo sviluppo del brand e la sua influenza internazionale.
Arnault ha sottolineato l’esperienza di Petruzzo nel mercato del lusso, che contribuirà a migliorare la desiderabilità e il successo di Dior. Insieme, ha affermato, continueranno a costruire il futuro e a rafforzare l’organizzazione del brand.
L’impatto su Prada
La notizia ha avuto un impatto immediato sulle azioni di Prada, che controlla Miu Miu. Il titolo, quotato ad Hong Kong, ha chiuso le contrattazioni in flessione del 2,1%, a 53,8 dollari di Hong Kong, dopo aver toccato un minimo del 4,1%.
Gli analisti di Equita hanno ricordato che Petruzzo ha assunto il ruolo di ceo di Miu Miu nel febbraio 2020 e che, sotto la sua guida, il marchio ha avviato un percorso di rilancio, registrando una crescita del 70% a fine 2023 rispetto ai livelli pre-pandemia. Questo risultato è da considerarsi significativo, soprattutto se confrontato con il recupero medio del 57% per il settore e del 63% per il marchio Prada.
Un futuro incerto per Miu Miu?
L’uscita di Petruzzo è stata definita dagli analisti come una “notizia leggermente negativa per Prada”, considerando il successo dimostrato da Miu Miu sotto la sua guida. Tuttavia, le stime degli analisti già includono una progressiva normalizzazione della crescita del marchio, con un’aspettativa del 45% nel 2024 e del 20% nel 2025.
Nonostante ciò, il rilancio del marchio, che dovrebbe chiudere il 2024 con un fatturato di circa 1 miliardo di euro (pari al 20% del gruppo Prada), sembra poggiare su una forte identità culturale e su solide basi dopo le azioni degli ultimi anni.
Un passaggio strategico per entrambi i brand
La nomina di Benedetta Petruzzo a managing director di Christian Dior Couture rappresenta un passaggio strategico per entrambi i brand. Per Dior, l’arrivo di Petruzzo con la sua esperienza nel mercato del lusso e la sua capacità di rilancio di Miu Miu, potrebbe portare a una nuova fase di crescita e successo. Per Miu Miu, la partenza di Petruzzo lascia un vuoto da colmare, ma la solida identità culturale e le basi solide costruite negli ultimi anni potrebbero garantire la continuità del successo del marchio.
