Land Rover Discovery: un nuovo corso per il SUV a 7 posti

La Discovery si reinventa per riconquistare il suo posto

Land Rover sta lavorando a una profonda trasformazione per il suo modello Discovery, il SUV a 7 posti che ha sempre rappresentato un punto di incontro tra le eleganti Range Rover e le più spartane Defender. Il marchio, che ha registrato vendite deludenti nel 2023 (solo 16.750 unità a livello globale), punta a ridefinire il suo posizionamento e rilanciare le vendite, soprattutto per distinguersi dalla nuova generazione di Defender, che ha riscosso un grande successo.
L’attuale quinta generazione della Discovery, in vendita da sette anni, è il modello più vecchio della gamma Land Rover e rappresenta solo il 4% delle vendite totali di JLR. Per la prossima generazione, l’azienda punta a ridefinire il suo target, abbandonando il concetto di ‘avventure in famiglia’ e spostando l’attenzione sulle famiglie, con un design che si ispira agli MPV.

Un nuovo posizionamento per la Discovery

Mark Cameron, capo dei marchi Discovery e Defender, ha confermato l’intenzione di allontanare la Discovery dalla Defender, che offre raffinatezza e spazio comparabili, ma una gamma più ampia di motori, allestimenti e dimensioni della carrozzeria. L’obiettivo è di posizionare la Discovery in un nuovo spazio di mercato, rivolgendosi alle famiglie e adottando alcuni elementi di design degli MPV, con riferimenti alla Volkswagen ID.Buzz.
La Discovery diventerà uno dei quattro marchi indipendenti del Gruppo JLR, insieme a Range Rover, Defender e Jaguar. Questa autonomia strategica, secondo Cameron, darà al marchio una nuova vita, liberandolo dalla competizione interna che si crea con la condivisione dell’organizzazione di vendita.

Tecnologia e sostenibilità al centro del progetto

La prossima generazione di Discovery sarà probabilmente basata sulla piattaforma MLA, che supporta sia propulsori ICE che elettrici, e che è già utilizzata per la Range Rover. L’azienda ha annunciato l’obiettivo di rendere elettriche tutte le Land Rover entro il 2026, e la Discovery 6 sarà una di queste. Tuttavia, è possibile che la sesta generazione continui a essere disponibile anche con motori ICE.
Il marchio Discovery, con la sua nuova autonomia, potrebbe anche avere un nuovo modello di punta, in fase di sviluppo da parte della divisione SVO Bespoke di JLR. Questo modello, che si posizionerà come ‘una speciale interpretazione di ciò che significa ammiraglia’ secondo i valori del marchio Discovery, rappresenta un ulteriore passo nella ridefinizione del brand.

Un futuro promettente per la Discovery

La ridefinizione del marchio Discovery rappresenta un’opportunità per Land Rover di rilanciare un modello storico e di conquistare un nuovo pubblico. La scelta di posizionarlo in un nuovo spazio di mercato, con un design ispirato agli MPV e con una maggiore attenzione alla sostenibilità, potrebbe essere una mossa vincente per il brand. La creazione di un marchio indipendente e la possibilità di avere un modello di punta rappresentano ulteriori elementi di forza per il futuro della Discovery.