Il brand Giffoni vale 71 milioni di euro: il Festival dei ragazzi è un successo economico e sociale
euterpe
2 min read
Un marchio di successo: il Giffoni Film Festival vale 71 milioni di euro
Il Giffoni Film Festival, un evento che da decenni celebra il cinema per ragazzi, ha un brand che vale 71 milioni di euro. Lo studio, condotto da Deloitte e presentato durante la chiusura della 54a edizione del festival, ha analizzato il valore del marchio Giffoni sotto diversi aspetti.
Il primo passo è stato quello di calcolare il valore economico del marchio con il metodo Relief from Royalty, ottenendo una stima di 7 milioni di euro. Successivamente, il perimetro dell’analisi è stato ampliato per includere la brand awareness, ovvero l’impatto economico associabile alla visibilità mediatica del marchio. Questo aspetto, valutato in base all’esposizione sui canali web, social, televisione, radio e stampa, ha portato ad un valore aggiuntivo di 45 milioni di euro.
Infine, lo studio ha preso in considerazione il "valore sociale" del marchio, ossia l’impatto economico prodotto nelle località ospitanti il Giffoni Film Festival, attribuibile direttamente al brand Giffoni lungo tutto l’arco dell’anno. Questa valutazione ha aggiunto altri 24 milioni di euro, portando il valore totale del brand a 71 milioni di euro.
Un festival che genera valore economico e sociale
Il Giffoni Film Festival, oltre ad essere un evento di grande successo per il pubblico e per i media, si conferma anche un importante motore economico e sociale. Il report di Deloitte dimostra come il festival abbia un impatto positivo sull’economia delle località ospitanti, creando posti di lavoro e generando ricadute economiche.
Il valore sociale del brand Giffoni si traduce in un beneficio tangibile per le comunità locali, che possono godere di un incremento dell’attività turistica e commerciale, grazie alla presenza del festival. Il Giffoni Film Festival è quindi un esempio di come un evento culturale possa avere un impatto positivo sull’economia e sulla società.
Il valore di un brand: un’analisi a 360 gradi
Il report di Deloitte offre una visione completa del valore del brand Giffoni, considerando non solo il suo valore economico intrinseco, ma anche la sua capacità di generare visibilità e di avere un impatto positivo sulla società. Questo tipo di analisi a 360 gradi è fondamentale per comprendere il reale valore di un marchio e per definire strategie di marketing efficaci.
