Second Hand: un mercato in crescita trainato dalla GenZ e da diverse motivazioni

Sei profili per un mercato in crescita

Il mercato della second hand è in forte espansione in Italia, trainato da una crescente consapevolezza ambientale e da esigenze economiche. L’Osservatorio Second Hand Economy di BVA Dova per Subito ha individuato 6 profili di “Second Hand Lover”, ognuno con le proprie motivazioni e preferenze:

• Smart Chic (16%): appassionata di pezzi unici e vintage, soprattutto per arredamento, casalinghi, abbigliamento e accessori.
• Idealista (18%): spinto da un’etica sostenibile, vede la second hand come un modo etico per dare una seconda vita alle cose.
• Tecnologico Digitale (13%): cerca l’ultimo modello di tecnologia a prezzi vantaggiosi, acquistando in media una volta al mese.
• Famiglia Eco-Friendly (21%): utilizza la second hand per soddisfare le esigenze familiari in modo sostenibile e conveniente.
• Appassionato (10%): trova nella second hand il modo perfetto per coltivare le proprie passioni, come sport, hobby, collezionismo, musica e film.
• Utilitarista (22%): attratto dai prezzi accessibili, acquista oggetti che altrimenti non potrebbe permettersi.

Questi profili dimostrano la varietà di bisogni e valori che si celano dietro l’amore per la second hand, dalla ricerca dell’unicità alla sostenibilità, passando per il vintage e la convenienza.

La GenZ, protagonista della second hand

L’Osservatorio rivela che la GenZ, nota per la sua propensione al digitale, è la generazione più appassionata alla second hand, con il 91% degli intervistati che ne fa uso e ne conosce bene i meccanismi. I giovani si dimostrano grandi sostenitori dell’economia dell’usato, alimentandola quotidianamente anche all’interno delle loro community.
Nonostante l’affinità con il mondo online (utilizzato dall’84% della GenZ), questa generazione mostra anche un forte desiderio di interazione offline, soprattutto per discutere con i venditori (38%) o semplicemente per conoscere di persona l’interlocutore (32%).
I loro interessi si concentrano principalmente su Casa & Persona (82%), Sports & Hobby (65%) ed Elettronica (55%). Online, cercano soprattutto abbigliamento e accessori (51%), libri e riviste (35%) e abbigliamento vintage (34%). Quando vendono, la GenZ predilige abbigliamento e accessori (58%), libri e riviste (32%) e prodotti per console e videogiochi (17%).

Un futuro sostenibile e inclusivo

La crescita del mercato della second hand rappresenta un segnale positivo per l’ambiente e per l’economia. La consapevolezza ambientale, l’attenzione alla sostenibilità e la ricerca di occasioni vantaggiose stanno spingendo sempre più persone ad abbracciare l’economia circolare. La GenZ, in particolare, dimostra di essere un motore importante di questo cambiamento, contribuendo a diffondere la cultura della second hand e a creare un futuro più sostenibile e inclusivo.