Meta nel mirino della Commissione Europea: il modello “pay or consent” viola il DMA?
davinci
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Il DMA mette in discussione il modello pubblicitario di Meta
La Commissione Europea ha espresso preoccupazioni riguardo al modello pubblicitario “pay or consent” adottato da Meta, ritenendolo potenzialmente in conflitto con le disposizioni del Digital Markets Act (DMA). Secondo la Commissione, l’obbligo per gli utenti di scegliere tra pagare per evitare la pubblicità o acconsentire all’utilizzo dei propri dati personali non sarebbe conforme al DMA, in quanto non consentirebbe agli utenti di avere una versione “meno personalizzata ma equivalente” dei servizi di Meta.
La Commissione ha avviato un’indagine formale il 25 marzo 2024, e ha ora comunicato a Meta le sue conclusioni preliminari, secondo cui il modello pubblicitario in questione non rispetterebbe le norme sulla privacy degli utenti.
La risposta di Meta
In risposta alle accuse della Commissione Europea, Meta ha dichiarato di ritenere il proprio modello di abbonamento senza pubblicità in linea con le direttive della Corte di Giustizia Europea e conforme al DMA. La società si è detta aperta a un dialogo costruttivo con la Commissione per portare a termine l’indagine.
L’indagine proseguirà per un anno
La Commissione Europea ha a disposizione un periodo di 12 mesi, a partire dall’avvio del procedimento, per concludere l’indagine. Durante questo periodo, Meta avrà la possibilità di presentare le proprie argomentazioni e fornire prove a sostegno della propria posizione.
La decisione finale della Commissione avrà un impatto significativo sul modello di business di Meta e potrebbe portare a modifiche sostanziali al suo modello pubblicitario, se ritenuto non conforme al DMA.
Un caso cruciale per l’interpretazione del DMA
L’indagine sulla conformità del modello pubblicitario di Meta al DMA rappresenta un caso chiave per l’interpretazione di questo nuovo regolamento. La decisione della Commissione avrà un impatto significativo sulla definizione dei limiti del DMA in merito alla gestione dei dati personali e alle scelte offerte agli utenti dalle grandi piattaforme digitali.
