Il mercato del lusso sfiora i 1.500 miliardi di dollari nel 2023, spinto dai viaggi e dallo shopping negli USA
atlante
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Un record storico per il mercato del lusso
Il mercato globale del lusso ha chiuso il 2023 con un risultato eccezionale, superando la cifra record di 1.500 miliardi di dollari. Questo risultato è stato spinto principalmente dalla ripresa dei viaggi di lusso e dalle spese sostenute negli Stati Uniti durante le festività del quarto trimestre dello scorso anno, come evidenziato dall’ultimo studio di Bain & Company Luxury Goods Worldwide Market Study, realizzato in collaborazione con Altagamma.
Rallentamento nel primo trimestre 2024, ma il Giappone resiste
Sebbene il primo trimestre di quest’anno abbia visto un rallentamento nella maggior parte delle regioni geografiche a causa delle pressioni macroeconomiche, il Giappone ha continuato a registrare una crescita positiva, trainata dal boom turistico. Il segmento dell’hospitality, così come il cibo gourmet e la ristorazione di lusso, hanno continuato a crescere, mentre il mercato dei beni di lusso personali ha subito una lieve contrazione, compresa tra l’1% e il 3%.
La necessità di ridefinire la proposizione di valore
Secondo Claudia D’Arpizio, senior partner di Bain & Company e responsabile globale moda e lusso di Bain, i brand del lusso devono riconsiderare la propria proposizione di valore, ponendo maggiore enfasi sulla fiducia e sulla connessione con i consumatori. In un contesto di pressione macroeconomica e di una base clienti polarizzata, i brand hanno l’opportunità di costruire un percorso nuovo, basato su una relazione più personale con i clienti. D’Arpizio sottolinea l’importanza di purpose e autenticità per prosperare in un mercato sempre più competitivo.
Le sfide e le opportunità del mercato del lusso
Il mercato del lusso si trova ad affrontare un momento di incertezza, con pressioni macroeconomiche che influenzano i consumi. Tuttavia, la crescita del turismo di lusso e la resilienza del mercato giapponese suggeriscono che il settore ha ancora un potenziale di crescita. I brand dovranno concentrarsi sulla creazione di esperienze uniche e di relazioni autentiche con i clienti per distinguersi in un mercato sempre più competitivo.
